En Generación X , la novela que definió a la generación nacida en las décadas de 1960 y 1970, Douglas Coupland exploró la idea de una “expectativa decreciente de riqueza material”, algo que muchos jóvenes adultos de esa época empezaron a enfrentar. Esta mentalidad también se aplicó a aquellos que trabajaron en industrias creativas durante las décadas de 1990, como el periodismo, la fotografía, el diseño gráfico y la publicidad, cuyas carreras han sido transformadas o incluso destruidas por la digitalización.
A medida que la tecnología avanzaba, muchos de estos profesionales, quienes inicialmente creyeron en un futuro prometedor en sus campos, se encontraron con un panorama laboral diferente. Al mismo tiempo, la aparición de los medios digitales y la inteligencia artificial ha hecho obsoletas muchas de las habilidades que los miembros de la Generación X perfeccionaron en sus veintipocos años. Esto ha dejado a muchos sin empleo y con el valor de su trabajo en declive.
El sector de la publicidad, por ejemplo, ha sufrido una disminución drástica en la demanda de trabajos tradicionales. Las agencias, en su mayoría, han optado por contenido más barato y rápido para redes sociales, dejando de lado las elaboradas campañas que requerían grandes equipos creativos. A la par, la inteligencia artificial está amenazando reemplazar roles clave, como redactores y fotógrafos. Según estimaciones, para 2030, las agencias de publicidad en EE.UU. UU. perderán millas de empleo debido a esta tecnología emergente.
La situación no es diferente en otros sectores como la fotografía, el cine, la música y la televisión, donde la digitalización y la subcontratación han reducido la necesidad de profesionales experimentados. Los creativos de la Generación X, que pensaron que alcanzarían sus máximos ingresos en sus años de madurez, se enfrentaron a la incertidumbre económica, con un costo de vida creciente y menos seguridad laboral.
La Generación X se encuentra ahora en una especie de “crisis de obsolescencia”, tratando de adaptarse a un mundo laboral que ha cambiado radicalmente y dejando atrás muchas de las industrias que los definieron.
